Jornal A CIDADE

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Vicente Golfeto

Sexta-Feira, 28 de Março 2008 - 23h8

Embalagens


Os dermatologistas dizem que a pele é o maior órgão do corpo humano. Mas não é apenas isto. Ela é, também e principalmente, a sua parte mais profunda. Mais ou menos como tentam ser as embalagens. Que mostram por dentro o produto que elas escondem por fora.
Vivemos a sociedade da superfície, da epiderme, da pele. Aprofunda-se pouco nos assuntos, nos temas. Fica-se apenas no que está por cima. Foi esta realidade que levou as empresas perceberem que a embalagem é uma mídia que estava sendo subaproveitada e a transformaram em mais uma ferramenta de marketing. Aliás, uma poderosa ferramenta de marketing.
Embalar é sinônimo de embrulhar. Mas embrulhar tem também um outro sentido: o de enganar. As embalagens podem enganar. Muito diferente da pele que ela tenta ser dos produtos, das mercadorias. A pele mostra. A embalagem demonstra.
Muitas embalagens precisam agredir para agradar. E isto revela também uma das facetas da sociedade. Que é um poliedro. Ao olhar a embalagem tanto quanto o conteúdo, não raro, o consumidor demonstra uma superficialidade compatível inclusive com o computador. Que tenta substituir o livro. No máximo ele pode ser uma ferramenta que se ajusta mais rapidamente à era da informação. Mas jamais substituirá o livro. Bill Gates nos diz que o seguinte: “dou computadores para meus filhos, sim. Mas, antes – bem antes – dou-lhes livros”.
Ao precisar agredir para agradar, a embalagem mostra a segunda faceta desta sociedade. Ela tem aspectos e características masoquistas. Em resumo: superficial, com conhecimentos fragmentados e masoquista. Com a competição se agudizando, que tipo de seres estamos produzindo?
Afinal, o homem é também um produto do meio, como nos faz lembrar oportunamente o escritor francês Hippolyte Taine.

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