Jornal A CIDADE

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Pesquisa de Opinião - Meio Jornal

Ribeirão Preto
A pesquisa Jornal: um retrato fiel do meio foi concebido para preencher uma lacuna no segmento de comunicão impressa, mais especificamente do meio jornal e, em comemoração aos 100 anos do Jornal A Cidade. Além de ser uma ampla pesquisa realizada pelo Instituto PróPesquisa, com mais de 20 anos de experiência na área de medição de opinião, este trabalho traz inúmeros aspectos do setor que serão muito úteis para todos os profissionais de comunicação. A metodologia e a amostra da pesquisa, bem como a credibilidade e isenção do Instituto PróPesquisa, com sede em Campinas, resultaram em um retrato fiel do meio jornal hoje em Ribeirão Preto. Perfil de leitores, hábitos de leitura e preferência por veículos oferecem informações precisas para que os profissionais de mídia e anunciantes possam exercer com maior eficácia seu planejamento.
Metodologia
O Instituto PróPesquisa utilizou uma amostragem estratificada, por cotas de sexo, idade, escolaridade (conforme IBGE) e renda familiar, obedecendo ao perfil da cidade. As entrevistas foram distribuídas proporcionalmente (nas regiões da cidade) e realizadas de forma aleatória em pontos de fluxo e/ou casas nos bairros de Ribeirão Preto. O questionário foi aplicado individualmente e pessoalmente com moradores da cidade, desde que soubessem ler/escrever.
Amostra
Foram realizadas 600 entrevistas entre os habitantes maiores de 16 anos, eleitores da cidade com uma margem de erro de aproximadamente 4,5% para mais ou para menos.

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